コンテンツマーケティングの一般的なコンテンツ「記事、ブログ、ホワイトペーパー、ウェビナー、研究論文、ケーススタディ、ビデオ」は接触したユーザーが受動的であるため、これらのタイプのコンテンツは「静的」な一方通行のコミュニケーションです。
対照的に、インタラクティブコンテンツは体験（アクション）を通じてユーザーとコンテンツとの対話によって情報を訴求できるコンテンツとなります。
このコンテンツはリード獲得を目的にマーケティング活動を実施すると「コンバージョン率の向上に向けた大きな壁」を乗り越えられると考えられています。