BRAND IDとはその企業や作品のBRANDを特定するためのものです。一般的には企業の略称や企業名ではなくブランドタイトルを使うなど利用しやすいものを設定してください。ただし、一度登録したものは設定変更は契約者側ではできなくなります。また、他の方が利用しているものは利用できないため、早いもの勝ちとなります。
ただし、商標として取得されているものの場合は弊社側にて確認後、変更をお願いする場合があります。
例えば、A社とB社で共同保有や利用契約しているブランドがあった場合は、ブランド名で取得しておくことをおすすめします。
また、親会社含めて利用を検討する場合は、先に親会社のブランドネームを想定して設定しておくなど考慮も必要です。
イメージとしてはドメイン名に近いものとお考えください。